Der Hang zur Authentizität auf sozialen Medienplattformen setzt sich im Jahr 2025 verstärkt fort; sowohl Nutzer als auch Markennamen bevorzugen zunehmend echte und ungefilterte Inhalte anstelle perfekt inszenierter Darstellungen. Diese Entwicklung reflektiert das Verlangen nach erhöhter Glaubhaftigkeit und persönlicher Verbundenheit im Bereich des Digitalraums.

Authentizität pur: Der neue Standard

Ein markantes Merkmal dieses Trends ist die Betonung von „Authentizität pur“. Firmen und Meinungsmacher präsentieren sich bewusst mit Fehlern und Macken, um eine intensivere emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Ein Beispiel hierfür ist der Unternehmer Jean-Noël Lacroix aus Québec, dessen ungefilterte TikTok-Videos viral verbreitet werden und die neue „Anti-Influencer-Kultur“ verkörpern. Diese Herangehensweise stärkt das Vertrauen der Anhänger und fördert langfristige Kundenbeziehungen.

Die Beliebtheit von kurzen Inhalten verstärkt diesen Trend noch mehr. Vertikale Kurzvideos wie Reels oder TikToks beherrschen weiterhin die Welt der sozialen Medien. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, ist es erforderlich, Inhalte bereitzustellen, die nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam sind und entweder prägnant oder authentisch wirken. Die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer erfordert kreative und ansprechende Inhalte, die in wenigen Sekunden überzeugend sind.

Wiederentdeckung der Authentizität

Der Bericht “Think Forward 2025” von We Are Social beschreibt diesen Trend als „Wiederentdeckung der Authentizität“. Nach einer Ära der kulturellen Anpassung und emotionaler Zurückhaltung erleben wir nun eine Rückkehr zu mehr Echtheit, Direktheit und Hedonismus auf den sozialen Plattformennetzwerken. Diese Besinnung auf das Ursprüngliche ermöglicht eine vielfältige und inklusive Darstellung verschiedener Lebensrealitäten.

Für Unternehmen und Content-Ersteller bedeutet dies die Notwendigkeit, authentisch zu sein und auch Fehler sowie Schwächen offen zu kommunizieren. Es geht darum, echte Menschen – sei es Mitarbeiter oder Kunden – ins Rampenlicht zu rücken und ihre Geschichten zu erzählen. Hier sind ein paar Ansätze zur Erstellung von glaubwürdigen Inhalten:

Strategien zur Förderung von Glaubwürdigkeit

Transparenz hervorheben: Durch Offenkundigkeit bezüglich der Unternehmensabläufe und -werte wird das Vertrauen gestärkt.

Anregungen zur Interaktion: Um die Bindung zu stärken, ist es hilfreich, direkt mit Followern in Kontakt zu treten, beispielsweise durch Kommentare und Umfragen.

Der aktuelle Fokus auf Authentizität geht mit einem Abwenden von übertrieben gestalteten Erzählungen und politischer Korrektheit einher. Stattdessen bevorzugt man jetzt eine offene und direkte Kommunikation – manchmal sogar provokativ – die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, in einer digitalen Welt voller Konkurrenz.

Der Einfluss der Technologie

Neue Fortschritte in der Technologie unterstützen den aktuellen Trend zur Echtheit und Glaubwürdigkeit von Inhalten. Werkzeuge zur Erstellung von Videos sowie für Liveübertragungen und interaktive Inhalte ermöglichen es Unternehmen und Influencern gleichermaßen, den direkten Austausch mit ihren Followern in Echtzeit zu pflegen und so authentische Erlebnisse zu schaffen. Darüber hinaus liefern Analysetools wertvolle Informationen über die Vorlieben und Verhaltensweisen des Zielpublikums – ein wichtiger Schritt hin zur Produktion personalisierter und relevanter Inhalte.

Der Wandel hin zur Echtheit birgt sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Eine der bedeutendsten Schwierigkeiten liegt darin, authentisch zu bleiben und dennoch die Seriosität aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig eröffnet dieser Trend die Option, sich von Mitbewerbern abzuheben und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Markennamen, die es schaffen, authentisch sowie professionell zu kommunizieren, werden langanhaltenden Erfolg haben.

Die steigende Nachfrage nach echtem Content reflektiert die Veränderungen im digitalisierten Umfeld wider. Brands und Content-Ersteller müssen sich anpassungsfähig zeigen und die Erwartungen der Nutzer erfüllen, wenn sie auch zukünftig relevant bleiben wollen. Wenn Unternehmen Authentizität geschickt integrieren, gewinnen sie nicht nur das Vertrauen der Nutzer, sondern bauen auch eine treue Community auf, die langfristigen Erfolg garantiert.